“Irgendwas mit Medien” reicht nicht mehr: Best Practice zu Corporate Influencer im Hessischen Rundfunk

Was wissen Sie über den öffentlich-rechtlichen Rundfunk? Sie kennen vielleicht das Programm, aber wissen nur wenig über die Strukturen und die Menschen dahinter. Das will der Hessische Rundfunk (hr) seit mehr als einem Jahr ändern und hat dazu ein Corporate Influencer Programm mit rund 100 Mitarbeitenden aufgebaut. Darüber diskutieren wir im  ZP Corporate Influencer Club in einem Panel mit mehreren Medienvertretern des hr.  
 
Der Hessische Rundfunk ist Vorreiter für Botschafter:innen-Kommunikation in der Mediensparte. Im ZP Corporate Influencer Club diskutiert Nina Mülhens als Moderatorin mit Carolin Schmidt, Jan Cremer (hr-Botschafter:innen-Koordinationsteam) und Tom Klein (hr-Botschafter) über ihre positiven Erfahrungen mit dem Corporate Influencing in der Medienbranche: Wie Botschafter:innen erfolgreich und wirksam werden, für sich und ihr Unternehmen, wie es dadurch gelingt, Lust auf den öffentlich-rechtlichen Rundfunk zu machen und über die speziellen Chancen und Herausforderungen in einem Haus voller Journalisten.

Die Panel-Teilnehmer:innen werden berichten, wie ihr Corporate Influencer Programm beim Sender entstanden ist und welche Erfahrungen sie bislang als öffentlich-rechtlicher Sender damit gemacht haben. 
Dabei wird es unter anderem um folgende Themen gehen: 

• wie der hr seine Corporate Influencer gefunden hat
• welche Herausforderungen es für einen ÖRR darstellt, ein Corporate Influencer Programm aufzusetzen
• wie prominente Personal Brands und Nicht-Journalist:innen vom Programm profitieren
• wie wichtig das Community Management bei so einem Programm ist
• wie alle Botschafter:innen voneinander lernen können und die Motivation unterstützt wird 
• wie und ob die Corporate Influencer angegriffen werden, weil sie beim ÖRR arbeiten
• was für die Zukunft geplant ist

Nina Mülhens ist eine der Moderator:innen, die uns auf der ZP Europe im Corporate Influencer Club unterstützen. Sie ist Kommunikationsstrategin, Narrative Organisationsentwicklerin und Unternehmerin. Mit Nina Mülhens. Kommunikation klipp & klar baut sie wertschöpfende Beziehungen auf und eröffnet neue Kommunikationsräume in Unternehmen. 

Als Mitgründerin und Geschäftsführerin hat Nina das Social Bildungs-Start-up DigitalSchoolStory zum Leben erweckt. Die Lernmethode verankert neue Lernwege ganz praktisch in der Schule, um Schüler:innen von reinen Social Media-Konsument:innen zu aktiven Gestalter:innen zu entwickeln. DigitalSchoolStory wird an Berufsschulen, Universitäten und in Unternehmen eingesetzt, um Wissenstransfer und -vernetzung zu unterstützen.