So verschaffen Ihnen Corporate Influencer Sichtbarkeit auf LinkedIn

„Corporate Influencer“ - mit diesem feschen Begriff sind Markenbotschafter.innen oder Multiplikator.innen eines Unternehmens gemeint. Als Mitarbeitende verleihen sie dem Betrieb in der Außendarstellung ein Gesicht und verhelfen diesem in den sozialen Medien zu mehr Sichtbarkeit, Authentizität und Glaubwürdigkeit. Eins ist jedoch klar: LinkedIn-Unternehmensseiten sind auf Corporate Influencer angewiesen! Nur so erzielen Business-LinkedIn-Pages die organische Reichweite, die sie sich wünschen.

Das Businessnetzwerk LinkedIn treibt den Boom bei Corporate Influencern im B2B-Bereich massiv voran. Unternehmenseigene Influencer werden allein aus technischen Gründen immer wichtiger, weil sie die Sichtbarkeit ihrer Unternehmen erhöhen. Tatsächlich erzielen Unternehmensseiten verglichen mit Personenaccounts durchschnittlich nur etwa ein Zehntel der Reichweite. Der Grund dafür: Als Unternehmen eine gewisse Reichweite zu erzielen, ist auf LinkedIn gar nicht mal so leicht. Denn der Algorithmus des sozialen Netzwerks möchte nicht, dass Marken mit Menschen kommunizieren. Stattdessen soll ein Dialog zwischen Menschen entstehen.

Menschen sind überzeugender als Logos

LinkedIn ist eines der effektivsten sozialen Netzwerke, wenn es um Social Selling und das Generieren von neuen Leads geht. Daher liegen die Vorteile in Sachen Corporate Influencer förmlich auf der Hand. Menschen möchten persönliche und wahre Geschichten von Menschen hören, lesen und sehen. Im Prinzip geht es bei Corporate Influencing darum, dass die Mitarbeitenden mit ihren persönlichen Profilen auf LinkedIn aktiv werden, interessanten Unternehmenscontent, branchenspezifische Insights oder Statements teilen, auf Beiträge ihrer Community reagieren und eigenen Content produzieren. Besonders gefragt ist der Blick hinter die Kulissen. Denn die Mitarbeitenden sind das Herz jeder Firma. Sie verfügen über viel Expertenwissen und können Kunden und Interessenten sowie potenziellen neuen Kolleginnen und Kollegen zeigen, wie attraktiv das Unternehmen ist und warum ihnen ihr Job so viel Freude macht. Und genau davon können Unternehmen auch in der Logistikbranche profitieren. Durch die Unterstützung von Corporate Influencern wird die organische Reichweite des Firmencontents auf LinkedIn und zugleich die Sichtbarkeit des Unternehmens erhöht. Aktive Mitarbeiter.innen zeigen echte Expertise, die die Community mit Vertrauen honoriert.

Mit Guidelines und Support Unsicherheiten vorbeugen

Unabhängig vom verfolgten Kommunikationsziel – ob zur Stärkung des Arbeitgeberprofils, als Produkt- oder Markenbotschafter.innen – müssen Unternehmen beim Corporate Influencing ihren Mitarbeitenden die Freiheit geben, sich im Namen der Firma darstellen und über bestimmte Themen sprechen zu können. Social-Media-Guidelines dienen hierfür als Leitfaden und bieten Corporate Influencern Richtlinien zur Orientierung, indem sie Good Practices und No-gos erläutern. Neben einer entsprechenden Schulung ist außerdem Unterstützung aus dem Marketing unverzichtbar, was den Netzwerk-Support, gebrandete Bilddateien und Grafiken oder Infos angeht. Nur so können Corporate Influencer auch einen professionellen Außenauftritt hinlegen. Angefangen bei einem gepflegten, vollständigen LinkedIn-Profil bis hin zu den Informationen, die ihnen bei einem „perfekten Posting“ helfen können und somit zu einer größtmöglichen Reichweite beitragen.

Die richtigen Botschafter auswählen

Mitarbeitende, die sich mit ihrem Namen und persönlichen Profil für das eigene Unternehmen einsetzen, sind keine Selbstverständlichkeit. Umso wichtiger ist der Auswahlprozess, der fachliche Qualifikation, Verbundenheit zum Unternehmen und Online-Affinität berücksichtigen muss. Ausgewählte Mitarbeitende sollten für bestimmte Themen stehen, in denen sie sich am besten auskennen, und bereit sein, ihr Wissen mit anderen Menschen zu teilen. Zudem sollte man ihnen den Freiraum während der Arbeitszeit geben, für den Arbeitgeber im Netzwerk aktiv zu werden. Denn Regelmäßigkeit bringt Sichtbarkeit.

Weitere Tipps und Tricks zum Einsatz von Corporate Influencern auf LinkedIn erhalten Sie hier im mainblick-Webinar: https://www.zukunft-personal.com/de/events/zp-nord/branchenfokus-logistik/