No dogma. Rethink (Human) Resources!

Ein Feuerwerk der Inspiration kannst Du in diesem Jahr in der EBX Area erleben. Hier findest Du EON genauso wie Fridays for Future. Hier findest Du alles, was Employer Branding ausmacht. 

“no dogma: rethink resources” lautet der Slogan der diesjährigen Employer Brand Experience Area (EBX). Und in der Tat müssen wir angesichts von Klimawandel und KI, von Fachkräftemangel und Demografie vieles neu denken rund um Ressourcen und Human Resources. Mit der Transformation im Unternehmen geht ein Kulturwandel einher. Und genau hier liegt die Herausforderung des Employer Branding. Identität stiften, Zugehörigkeit vermitteln, die neue Kultur formen und kommunizieren. Wir sprechen angesichts des Klimawandels auch von einer „Green Culture“. Weniger wird nicht gehen. 

Genau deshalb holen wir auch die Leute auf die Bühne, die dazu etwas beitragen können, oder die schon mittendrin stecken im Kulturwandel. Gleich am ersten Messetag wird Fridays for Future einen Appell an HR richten. Untermauert auch von Daten, die wir mit unserer DEBA-Studie zur ZPE gewonnen haben: Wie steht es um die Glaubwürdigkeit der CEOs in Sachen Klima-Engagement? Und welche Auswirkungen hat das auf die Arbeitgeberattraktivität? Dazu haben wir Energieunternehmen wie EON und Westenergie, die sich aufgemacht haben und als Arbeitgeber aufblühen. 

Eine Bühne für Employer Branding  

Mehr als 40 Vorträge & Diskussionen erwarten Dich auf der Employer Branding Stage. Erfolgreiche Großunternehmen wie Otto oder die Deutsche Telekom, Champions wie Decathlon, Miele, ZF Friedrichshafen oder innovative Mittelständler wie Gicom. Zahlreiche Praxisbeispiele, wie nachhaltiges Employer Branding abseits der Buzzwords funktioniert. 

Aber damit nicht genug. Kultur wandelt sich, Unternehmen müssen sich ständig neu erfinden und auch ihre Zukunftsfähigkeit am hart umkämpften Markt der Talente demonstrieren. Deshalb wollen wir die EBX Area zum Raum der Impulse und Inspiration machen. Hier kommen Expertinnen und Experten zu Wort, die über den Tellerrand hinausblicken. Dabei reichen die Themen vom Azubi-Marketing über KI bis hin zum Problem „Toxische Männlichkeit“. 

Und wir nehmen „no dogma“ ernst und stellen uns auch der kritischen Betrachtung. Mit dem Blick der Marketing-Gurus wird Jan-Philipp Jahn vom Gesamtverband der Werbeagenturen uns konfrontieren: Ist das Employer Branding auf der Höhe der Zeit? Genauso kritisch fragen wir auf unserem Fachpresse-Panel „Quo Vadis, Employer Branding?"  

Creative Space: Mitmachen! 

Wer’s gern handfest hat, ist hier zu Hause: Mit dem Creative Space haben wir einen Raum geschaffen, der zum Mitmachen einlädt. Lego spielen auf einer Messe? Warum nicht? Beim Lego Serious Play ist schon mancher Turm in dem Himmel gewachsen und manche geniale Idee entstanden.

Oder ein spielerischer kleiner Selbsttest gefällig?  Wie steht es um Deinen Z-Fit? Kannst Du die Challenge der Generation Z annehmen? Wir haben ein paar „Zetter“ da, die gnädig mit Dir sind – und Dir trotzdem für das eine oder andere Thema die Augen öffnen.

Wer’s noch kompetitiver mag, für den gibt’s unseren Elevator Pitch. Stichwort Aufmerksamkeits-Spanne: Kannst Du in 60 Sekunden sagen, warum man bei Euch arbeiten sollte? Im Team wird unter fachlicher Anleitung Feedback ausgetauscht. Du wirst auf jeden Fall was mitnehmen!

EBX Academy

Employer Branding lernt man nicht an einem Tag. Wir probieren´s trotzdem mit einem Crashkurs. In einem Rutsch durch alle Etappen der Arbeitgebermarkenbildung. Als Einstieg oder Update. Und ein kleines symbolisches Zertifikat gibt’s nach einem Abschlusstest auch dazu: Als „Employer Brand Manager:in in spe“.

Den zweiten Teil unseres Fitness-Parcours gestalten BEST RECRUITERS. Wir wechseln zusammen die Seite und setzen mal die Bewerber:innen-Brille auf. Von der Stellenanzeige bis zum direkten Kontakt spielen wir die ganze Candidate Journey durch. Auch wieder mit einem kleinen Test. Und was ist man am Schluss: Natürlich „BEST RECRUITER in spe“.

Die Königsdisziplin ist unser Strategy Lab. Einem gemeinsamen 45-minütigen Session mit Anderen tauschst Du ab in die Kulturanalyse, identifizierst den Kern einer Arbeitgebermarke und entwickelst mit anderen zusammen eine echte Employer Value Proposition (EVP). Mit Mehrwert und Lerneffekt für Dich selbst und Dein Unternehmen! 

Come together

Messe heisst Menschen treffen. Mit und ohne Programm. Auch diesen Raum wollen wir schaffen. Und so treffen sich alle, die was mit Employer Branding zu tun haben an der Bar im Creative Space, um einfach mal ein paar Gedanken auszutauschen, zu plaudern oder sich wiederzusehen. Henkell Freixenet hat uns einen Employer Branding Signature Drink mitgebracht – den „White Peach Spritz“, mit und ohne Alkohol.

Wer neu ist, muss nicht schüchtern sein. Die Employer Branding Community ist offen und sehnt sich auch nach neuen Gedanken und Perspektiven. Wer will, kann am 12. und 14.9. bei unserem Speeddating um 15:00 Uhr einfach mal den Zufallsgenerator des Lebens spielen lassen. Und natürlich bist Du eingeladen zur Networking-Party am Mittwoch um 17:15 Uhr, wo wir die ganze Community, besser gesagt vielleicht die Communities verschiedener ZPE-Stages zusammenbringen.

Und nochmal „together“: an allen Abenden öffnet ab ca. 17 Uhr die DEBA mit den Mixolog*innen von barracuda. Sie haben dann tatsächlich eine Cocktail-Kreation dabei, deren Zutaten alles vereinen, was gute Arbeitgebermarken ausmacht. Flüssiges Employer Branding also. Nur für die Community.

Wenn wir über „together“ sprechen, über Zugehörigkeit, dann müssen wir auch darüber sprechen, wer oft nicht dabei ist. Eine Session am Donnerstag um 15:15 Uhr ist mir deshalb ein persönliches Anliegen. Es geht nicht nur um Autist*innen in der Arbeitswelt, diese Session wird auch von Autist*innen gestaltet. Sie werden den Personaler*innen „Hacks für echte Inklusion“ liefern. Und dabei mit Vorurteilen aufräumen und aufzeigen, wie wir besser zusammenkommen können.

Kommt vorbei!

Ich denke, Du hast gemerkt, worum es uns auf der ZPE23 geht: Leute zusammenbringen, aus unterschiedlichen Perspektiven neue Ideen und Inspiration gewinnen, um die Zukunftsherausforderungen erfolgreich zu meistern. Ich selbst werde viel moderieren, vortragen, connecten und auch ein wenig feiern. Aber ich bin auch ansprechbar, wie auch das ganze Team der DEBA. Sprich uns an, setz Dich zu uns, mach mit. Rethink (Human) Resources ist ein Gemeinschaftsprojekt. 

ALLES ZUR EBX AREA UND DEM PROGRAMM HIER